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          1. 所在分類:  Amazon 所屬話題: Amazon PPC

            亞馬遜以VCPM 作為競價優化的展示型廣告:在某個商品頁展示,顧客進行了1000次瀏覽之后亞馬遜收取一次費用。正常情況下如果展示的圖片和商品頁面轉化率夠高,VCPM是比CPC收費更好的選擇

            發帖2次 被置頂1次 被推薦0次 質量分1星 回帖互動84次 歷史交流熱度22.58% 歷史交流深度0%
            前段時間公司老板有個朋友說,亞馬遜有個以 VCPM(千次展示收費) 作為競價優化的展示型廣告,是藍海,建議試著開廣告。
            然后我就開了,出單效果非常好,acos非常低,大多數情況不用控制都在20%以下。數據好到我老板都開始懷疑這個廣告的真實性了,討論了半天也沒有對這個廣告有一個清晰的認知,所以有大佬對這個VCPM廣告有了解的嗎?
            下面給各位可能沒接觸過的壇友稍微介紹一下VCPM廣告:

            一般情況下亞馬遜是以CPC的形式進行收費,顧客每一次點擊廣告亞馬遜收取一次費用;而VCPM廣告就是在某個商品頁展示,顧客進行了1000次瀏覽之后(不用點擊這個廣告)亞馬遜收取一次費用。正常情況下如果展示的圖片和商品頁面轉化率夠高,VCPM是比CPC收費更好的選擇。但是因為顧客瀏覽一次就算看過一次廣告,所以VCPM的廣告比CPC的廣告產生的訂單歸因寬泛很多,很難追尋是哪個廣告出的訂單。

            附圖:
            吐槽:這數據是真的好到離譜,有沒有大佬分析一下為什么?
            ?
            已邀請:
            樓主這里可以確認一下開了VCPM廣告后,鏈接的排名出單是否都變好了?
            ??
            這里樓主說很難追尋是哪個廣告出的訂單
            其實可以追蹤的:
            可以下載廣告購買報告(選擇Sponsored Display?,報告選擇Purchased product report),追蹤一下查看advertised asin和 purchased asin都是哪個?
            ?
            另外說一下我們的情況:
            我們的數據跟樓主差不多,acos基本上在5%以內,下載報告后發現:
            出單的ASIN百分之95%以上都不是投放的那個asin所在鏈接的產品,全都是店鋪內的其他產品(基本上我們店鋪不同類目的產品),并且投放的這個ASIN鏈接的表現沒有變好。
            ?
            所以這個廣告也困擾我很久,ACOS都很好看,但是錢花出去卻沒有看到效果,店鋪單量比較大,也不知道這個廣告的出單量是否真的是這個廣告帶來的。
            ?
            因為出單的產品與我們投放的asin的類目毫不相干(除了品牌與店鋪一樣),唯一的解釋就是客人看到這個鏈接后,又進入了我們品牌旗艦店,然后進行了購買;但是這樣的訂單怎么又會占到95%?
            ?
            我甚至懷疑亞馬遜在這個廣告的歸因有問題,把其他流量進來的出單也歸因到這個廣告,導致ACOS異常低;

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            人人揉人人捏人人添人人看
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