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          1. 所在分類:  Amazon 所屬話題: Amazon PPC

            亞馬遜廣告批量操作模版實操探討!

            發帖3次 被置頂3次 被推薦1次 質量分0星 回帖互動30次 歷史交流熱度0% 歷史交流深度0%
            亞馬遜后臺廣告操作模版后臺已經更新一段時間了,舊版的一直沒去研究,最近更新后才去研究它,以下是我的分享:

            一、在哪里下載和學習?

            在我們平時操作的廣告后臺,點擊廣告標識按鈕即可進入廣告批量操作面板,點擊框選的鏈接即可進入規則學習界面,如圖所示。
            https://wearesellers.oss-cn-shenzhen.aliyuncs.com/questions/20220224/a12d06ba3294f9479118356375958ba2.png
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            二、廣告批量操作模版是什么?

            可以簡單的理解成表格工具,類似于我們在后臺用表格批量上傳listing那個模版,不需要打開后臺一步步創建,在某些時候可以極大的提升我們的工作效率。

            因為后臺介紹比較冗長,如果要研讀建議先下載一份廣告表格數據看一下系統是怎么書寫的,再仔細看后臺的細則,建議直接省略SB和SD部分其余通讀,我截取了里邊比較重要的點出來給大家:

            1.Start Date:對于活動開始和結束日期,格式必須為 YYYYMMDD。例如2023 年 12 月 17 日將輸入為 20231217。
            2.Percentage:旨在作為百分比的數字應輸入為整數,不帶符號或小數。25% 的出價調整將輸入為 25。
            3.Daily Budget:數字不應包含逗號。例如,當寫 1500 時,你會寫 1500(不是 1,500)。
            4.Bid:對于 CPC 出價金額,請勿使用貨幣符號或逗號。例如,要出價 75 美分,請輸入0.75。要出價一美元,請輸入1。此外,還有 2 位小數限制。如果您輸入的數字超過 2 位小數,我們將自動四舍五入到小數點后 2 位。例如,如果您輸入 0.756,我們將四舍五入為 0.76。如果您輸入 0.754,我們將四舍五入為 0.75。
            5.Portfolio Id:當您創建新的廣告組合時,前兩個字段(產品和實體)需要嚴格格式?!爱a品”字段應包括投資組合(Portfolios復數,帶“s”)?!皩嶓w”字段應包括投資組合(Portfolio單數,不帶“s”)。

            6.Operation字段為空白的行中,表格行中的數據將被完全忽略并保持不變。(如果您的文件包含許多行,這可能比刪除您不想更新的行更有效。)
            7.兩種操作模式:創建和下載自定義電子表格和下載批量操作模板(都要使用新表)
            8.日期范圍數據最多可以包含 60 天的數據
            9.唯一支持其他語言的字段是廣告活動 ID、廣告組 ID、廣告活動名稱、廣告組名稱和關鍵字文本。
            10.不能在一個廣告組中同時擁有關鍵字定位和產品定位。

            11.設置新的廣告組合時廣告組合名稱必填。
            12.廣告活動只能添加到已存在的廣告組合中,并且使用正確的模版。
            13.請勿編輯或更改批量處理表列標題,這將導致上傳失敗。
            14.標有星號的標題是在您創建廣告活動后無法更新的字段。
            15.Campaign Id在創建時自由輸入,此廣告活動下所有子體將使用此字段,更新時使用系統產生的ID號

            16.Bidding Adjustment的State留空,廣告位競價調整是唯一不需要此字段包含數值
            17.廣告開始日期在廣告活動層級設置并適用于所有子實體
            18.Start Date 和 Targeting Type(自動、手動)字段在廣告活動創建后無法修改,因此您必須保持原樣或完全刪除它們。
            19.Campaign negative keyword廣告活動層級否定ASIN在Match Type選擇否定精準即可
            20.用戶不能使用廣告批量模版來設置自動定位,而是使用廣告批量模版管理它

            P.S.目前廣告批量操作模版只有兩種使用模式,1是下載表格后直接更新,2是使用空白模版書寫上傳。


            三、如何使用廣告批量操作模版?

            廣告批量操作模版使用起來其實還是比較簡單的,不過一開始會像使用listing編輯模版一樣生疏,我就以listing編輯表格做比,廣告批量表格比listing編輯表格需要做的更細節,listing一行是一個產品的所有信息,而廣告批量表格一個廣告活動是由幾行共同組建,所以目前我最頭疼的問題是無法記住每一個廣告層級所需要填的數值,最好的應對方式就是死記硬背~

            拿到模版首先要搞清楚Sponsored Products Campaign工作表的首行標題的意思和對應能填寫的值,當然每一行的值不是隨便想填什么就填什么,我已經整理好了,大家可以直接下載附件,大家熟記或者保存文件用的時候打開看。

            https://wearesellers.oss-cn-shenzhen.aliyuncs.com/questions/20220224/4f27a2d20f4d2c6445a90cc4a937d8bb.png
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            每個廣告層級對應的值其實是有相同的也有不同的,他們主要區別在于投放方式是手動還是自動,定位類型又分為自動廣告(緊密寬泛關聯同類)、手動廣告(關鍵詞和商品定位),他們在廣告活動層級需要填寫的信息是一致的(Campaign、Bidding Adjustment、Campaign Negative Keyword),在廣告組層級只有兩個層級信息是一致的(Ad Group、Product Ad),其余不同點如圖所示。

            P.S.無論是自動定位、手動關鍵詞定位還是商品定位,有些東西并非是必填項,比如否詞,我們可以在廣告活動層級否定,也可以在廣告組層級否定,那么在廣告層級中Campaign Negative Keyword和Negative Keyword只用填寫一個即可。個別條件比如在開啟自動廣告時Bidding Adjustment、Campaign Negative Keyword、Negative Keyword、Negative Product Targeting不填寫也是可以開啟廣告的,大家要學會靈活變通。


            四、實例演示

            1.簡單點的自動廣告和復雜點的自動廣告
            2.簡單點的手動關鍵詞廣告和復雜點的手動關鍵詞廣告
            3.簡單點的手動定位廣告和復雜點的手動定位廣告

            實例看附件吧,修改下部分數值可以直接上傳后臺驗證
            更新比起新建簡單的不是一點半點,只讀部分忽略即可。

            以上就是我的分享,歡迎大家交流指正,又一次發帖希望給大家帶來幫助!
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            下載目前自己的批量表下來,然后對著空表看哪里需要填作比較就更容易了解。我一般是下載表里做批量更改,批量增加關鍵詞,調整競價還是很方便的,值得大家花點時間了解一下

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