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          1. 所在分類:  Amazon 所屬話題: PPC Amazon

            亞馬遜廣告歸類方法:如何歸類和管理亞馬遜廣告組合,讓產品的廣告框架更加清晰!

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            ?不管是月銷售幾萬美金的鏈接,還是幾十萬美金的鏈接,后臺廣告數據如果比較亂,沒有廣告組合,一大堆命名不規范廣告活動。這樣的廣告數據優化起來會很浪費時間,今天分享我平時如何規范廣告活動的技巧。

            【廣告組合】

            只要上架新品,并且這個新品要開廣告,一定要先新建一個廣告組合。直接給新品新建廣告活動這種行為會讓后面的廣告優化比較浪費時間。

            每一款上架的新品我們都可以自主定義名稱,比如行車記錄儀小類目,我用第1名鏈接來舉例子。用簡單的字母和數字來命名,直接顯示在前臺的標題五點長描述里面。

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            在沒有上架鏈接之前就會做好鏈接型號的命名,那么假如我先命名第1名為X1,在給這條鏈接開廣告之前,我就會立馬建立一個新的廣告組合,并命名這個廣告組合為X1,比如下圖:
            3245.png

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            這樣新建廣告活動,新品所有的廣告活動都在X1這個廣告組合里面,在這個廣告組合頂頭點擊【添加指標】,曝光/點擊次數/訂單/花費/ACOS五大指標,那么新品的廣告數據就一目了然了。

            假如之前老品還沒有創建廣告組合,現在直接給這個老品自定義命名,然后直接新建一個廣告組合,把之前老品的廣告活動全部添加在這個新建的廣告組合里面,以后新建廣告活動直接在這個廣告組合創建即可。假如老鐵用批量上傳廣告的方法,在批量上傳廣告成功之后,在廣告組合里面也是點擊添加廣告活動。比如下圖:
            3244.png


            如果新品推了一段時間推品失敗了,那么這個廣告組合可以按照下面方式處理:

            第一:假如再上架類似的新品X2,那么之前有些表現好的舊廣告活動直接保留,并把X2的鏈接直接加入這些表現好的舊廣告活動里面,繼承之前舊廣告活動的權重。之前表現不好的廣告活動直接歸檔即可。這個廣告組合直接重新命名為X2。

            第二:假如上架其他不同類型的新品D1,那么之前X1所有的廣告活動全部一次性進行歸檔,然后這個X1的廣告組合直接命名為X1。
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            請注意:廣告權重只是繼承廣告組和廣告活動的權重,廣告組合沒有任何的權重。用通俗話來表達,廣告組合只是一間辦公室而已,辦公室里面要怎么改造,由這個租辦公室的主人來改造,如果這個辦公室之前的主人是做亞馬遜的,那么新來的主人可能會用得上辦公室里面的設施,也就是繼承權重。如果新來的主人是做其他行業的,那么之前舊的辦公室環境基本要重新改造。而且廣告組合是不能刪除的,直接重新命名廣告組合的名字。和一間辦公室不能憑空消失也是這個道理,除非地震毀壞或者重新蓋樓。

            對于鋪貨的賣家來說,廣告組合要很多的,所以重復利用廣告組合是很正常的,如果型號很多,廣告組合很多,最后就是利用【Ctrl+F】快捷鍵來找廣告組合,這樣會更加方便。

            【廣告活動】

            聊完廣告組合,再來聊廣告活動,廣告活動命名是非常非常重要的,命名不規范不合理,優化起來會很痛苦。廣告活動有三大類型,分別為商品推廣/品牌推廣/展示型推廣,三種類型的廣告活動各有各的使用技巧。

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            經??次业墓娞栁恼碌睦翔F們,以及看完我寫一篇很經典的廣告文章,(兩萬多字帶你全面了解廣告邏輯),點擊黃色即可查看這篇兩萬字廣告文章。

            我對于廣告活動的歸類分為四種:

            搜索流量廣告活動(商品推廣)

            關聯流量廣告活動(商品推廣)

            品牌推廣廣告活動

            展示型推廣廣告活動

            新品上架我是最重視商品推廣廣告,一開始我先主動打搜索流量活動,等到鏈接質量得分起來之后,我才開始打關聯流量,等到鏈接比較穩定之后,我再打品牌推廣流量,最后鏈接穩定下來才去做展示型廣告流量。

            【搜索流量廣告活動命名】

            為了讓搜索廣告活動更加方便優化,我是這樣命名搜索流量廣告活動,比如我拿行車記錄儀最大出單詞來做示范案例:

            X1 搜索 dash cam 大詞 精準匹配

            X1 搜索 dash cam 后綴關鍵詞精準匹配

            X1 搜索 dash cam 前綴關鍵詞精準匹配

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            X1 搜索 dash cam 后綴關鍵詞廣泛匹配

            X1 搜索 dash cam 前綴關鍵詞廣泛匹配

            沒錯,一個大詞我就可以開好幾個廣告活動,有的廣告活動,只放一個關鍵詞,有的廣告活動活動會放好幾個甚至10個以上關鍵詞,這樣命名的模式【型號+廣告活動歸類+關鍵詞+關鍵詞屬性+匹配模式】。按照此種命名的模式,我直接在廣告組合的搜索框屬于廣告活動歸類,或者搜索關鍵詞,我就很清楚看到這個關鍵詞的廣告數據。
            【關聯流量廣告活動命名】

            那么關聯流量廣告活動怎么命名會更加清晰?

            X1 關聯 ASIN1 單次競價

            X1 關聯 ASIN2 單次競價

            X1 關聯 ASIN3 單次競價

            X1 關聯 ASIN4 單次競價

            如果打手動關聯流量,我是按照一個廣告活動只放一個ASIN,只放一個ASIN會獨享廣告活動預算,不但能夠得到最大的曝光點擊,而且更加方便管理,哪一個ASIN的廣告活動表現好一目了然。為什么要把單次競價放在廣告活動的命名里面,如果某個ASIN沒有曝光,那么可以直接調整單次競價,每個ASIN競爭的程度都不一樣,單次競價也是不一樣的,當我們查看關聯流量的廣告活動,一眼就可以看到那個ASIN在什么樣的單次競價下可以曝光可以點擊。

            【品牌推廣廣告活動命名】

            很多賣家的賬號可能沒辦法有好幾個類似的產品,所以很難打品牌推廣的商品集廣告,一個店鋪一個鏈接只要有品牌備案以及鏈接有視頻,那么就可以打品牌推廣的視頻廣告,所以這個環節只聊視頻廣告的命名。

            X1 視頻 dash cam 大詞 精準匹配

            X1 視頻 dash cam 后綴關鍵詞精準匹配

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            X1 視頻 dash cam 前綴關鍵詞廣泛匹配

            和搜索流量廣告活動命名類似,把搜索改成視頻即可,因為搜索流量的入口很多很大,只要把搜索流量打下來,再把關聯流量打下去,后面再來打視頻廣告會有很效果,當大部分的自然關鍵詞排名在首頁的時候,再去打視頻廣告,你會發現不需要很高的單次競價,就可以把視頻廣告打到前3頁。

            為什么上面這類的視頻廣告不直接歸納為搜索流量,因為視頻廣告流量不是很多,也不值得歸納進去搜索流量。視頻廣告有多少流量就算多少流量,在做視頻廣告優化的時候,直接搜索視頻廣告就可以進行優化。

            【展示型推廣廣告活動命名】

            展示型推廣廣告活動命名,我是為站內和站外進行命名,比如下面

            X1 展示型 站內 商品投放 XXX

            X1 展示型 站外受眾 XXX

            按照這兩種模式即可搞定展示型廣告,要玩展示型廣告,建議一開始先直接做展示型商品投放 這種廣告類型,關于展示型站外的廣告慢慢再啟動,

            【總結】

            按照這樣的模式去開廣告,雖然前期啟動廣告的時候會耽誤點時間,但是后期優化廣告活動會很舒服很清晰。我有一條鏈接開了200多個廣告活動,優化起來一點都不難。每個人命名的廣告活動不一樣,找到合適自己才是最好的。

            今天先分享到這里,大家看完如果不同的觀點或者更好的建議,歡迎分享,共同探討!
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            已邀請:
            您好,我看您的專欄的介紹,提及到195份亞馬遜干貨可以分享給賣家,已經私信您了,請老師有空回復一下,十分感謝,萬分感謝,作為一個剛入亞馬遜的賣家,看了你的文章,真的收獲很多,再次謝謝分享!
            https://wearesellers.oss-cn-shenzhen.aliyuncs.com/answer/20220324/46c00250b9fb9db6bfcd7742ff03b01d.png

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